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▲黃子佼。(圖/翻攝自黃子佼微博,以下皆同)
文/黃子佼
戲劇裡的置入隨處可見,劉德華演出的許多電影裡都有某飲料,不經意的出現一罐在桌上或直接露出整台販賣機在轉角,花甲電影電視版也有飲料,或是主角在搶吃一包零食....
綜藝節目呢?在大陸做主持人,當今必備口技之一就是唸口播,而且大家應該都清楚,品牌越來越多口號越來越長,華少甚至因此變快嘴代表,但這難道是一個主持人該有的任務?本事?職業技能?才華?這難道是辨別一個主持人強/弱的新標準?唸的好玩或花俏,就是花式口播,畢竟有點膩了,不想點花招或語彙來唸,實在自虐又虐人。事實上不只主持人要唸,坐在一旁的嘉賓或評審或...隨便啥身分,或多或少都被分配任務,如去年我參與的金曲撈,我左右兩邊的叨叨團,就要幫忙拿手機拍照、時不時提到化妝品,還規定次數,忙得很!但這些會讓節目更好看或觀眾更喜歡?我完全體會節目需要預算,電視台需要營收,客戶希望曝光,我也多半會配合到底,但我還是想問,這些瑣碎而且絕對不能剪掉的片段(所以就只能剪掉別的),會讓節目更火?難道不是做好節目內容,主持人好好訪談,藝人好好發揮,節目一旦好看,收視率點擊率分享率高,旁邊的LOGO自然可以讓更多人看到,然後獲得觀眾認同感,觀眾也覺得該品牌投資幹的好,然後換取下一次為你消費的可能性?
廠商,如同賭博,押對了寶,獲益良多,但押寶的同時,還要一邊告訴大家我們下了多少注?這樣比較會在賭桌上贏錢?當然也有些大陸節目不必這樣,去年我主持的網綜大片起來嗨沒有冠名就開播,帥氣!還有我當導師的我是演說家,雖然我桌上的左右後方都有品牌商品與LOGO,但我不必提及,反而我自己會主動提到,找機會不刻意的幫點小忙,還有跨界喜劇王,則由我的搭檔負責口播賣酒,我可以放手專心走流程顧主持。
台灣這幾年也越來越多這類事務要主持人處理,我盡量配合,但偶爾也會反思:這是我的義務嗎?我不是應該好好想哏?我記這些幹啥?費心費神在這裡?好~我懂!都是錢的問題,但我每每也在替廠商想,廠商也該冷靜想想,這樣做,是好效果、零效果還是反效果?如果今天,這是你的發表會,你愛怎講就怎講,有多好講多好,再浮誇都是合理,但如果是一個晚會呢?如果是一個典禮呢?觀眾來都是等歌手登台高歌,突然來一個XXXX...XXXX....是大家期待的嗎?難道不會讓大家掃興或翻白眼?如果只是唸感謝清單,那OK,如果複雜了,各位老闆真的覺得,當主持人多唸一句品牌精神或品牌特色,你就會多賣十件商品?反之,為何戲劇裡不用如此直接口播?只求被看到就好,露出就好,所以劉德華辦案到一半不必突然說:綠茶真好喝,回甘!或花甲談情告白到一半,不用轉頭說:洋芋片好脆又不油膩...像話嗎?很出戲吧?但現實世界的綜藝舞台或晚會舞台,來幾句口播,也會讓人出戲吧?如同藝人上節目宣傳,講一次新唱片內容或新戲新書題材,你一定覺得OK,但如果一樣的自我推銷話語,一集裡講3次以上,三不五時來一遍,觀眾不嫌煩?還會想聽想買?
但我還是會努力面對現有的狀況,如近期,KKBOX風雲榜裡,有座車、VR、360度攝影機,紅白藝能大賞裡,有手錶拼圖遊戲與台哥大擲骰子換獎金,在場觀眾一定都感受到我用力的花式口播,盡量讓它不唐突或好玩一點,還要快狠準,有趣的介入,別只是強迫推銷,但,這真的是主持人的必修功課嗎?如果有些新秀照本宣科的唸完講完玩完,導致場子乾了,難道要怪他沒主持好?
好的產品自己會說話,很多品牌根本不找代言人,所以,我認為,最極致的冠名置入,或許也不用說話,而是潛移默化,讓視覺露出,以資金輔佐(押寶)節目更好看,然後期待(賭)觀眾看到後,會因節目棒,進而產生認同與信任,愛屋及烏,然後選擇消費。
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